包裝是產品最直接的廣告。在商品極為豐富、產品同質化嚴重、消費者被媒體信息包圍的情況下，包裝在與消費者溝通中的作用日益明顯，包裝的廣告作用越來越被人們認同和認可。雖然有一些品牌在利用包裝設計進行廣告?zhèn)鞑シ矫孀龀鲆恍┏晒Φ膽茫灿幸恍C構和學者對包裝廣告進行了探索。但總體上，一些問題的存在影響著包裝廣告作用的充分發(fā)揮。
首先，在觀念上，營銷管理者和包裝設計工作者并沒有清楚認識到包裝的廣告?zhèn)鞑スδ埽趯嶋H的包裝設計和包裝管理中，不能把包裝設計和廣告活動、營銷活動結合起來進行考慮。沒有把包裝的傳播載體資源充分地加以利用，包裝設計和廣告?zhèn)鞑セ顒又g缺乏配合，導致包裝廣告資源的浪費。
其次，在包裝廣告功能的實際應用中，出現了一些片面化的情況。有一些品牌單純追求宣傳的效果，刻意地追求造型的獨特性和視覺沖擊力，忽略了包裝和品牌形象的一致，忽視了包裝本身功能的發(fā)揮。而過度包裝使消費者產生反感心理，反而在某種程度上削弱了包裝廣告作用的發(fā)揮。還有一些品牌僅僅是將包裝當成產品的“外皮”，沒有認識到包裝的廣告?zhèn)鞑プ饔茫瑔渭儚漠a品出發(fā)進行包裝設計，為了包裝而包裝。